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国潮彩妆元年,火烈鸟携手百万红人如何一举三赢?

       191月,杭州火烈鸟电商部与“帅你一脸毛蛋”、“鸭梨酱”、“杨宛”、“SUKI”“七七”“ego还是二狗”等11名百万量级的网络红人开启了19年度深度合作畅聊。本次会谈主要围绕新品试用、美妆趋势探讨、以及19年新出发三个方面。

 

 

嘉宾入座

新品试用

火烈鸟产品线集中在眼部品类,在睫毛膏、眼线、眉笔三大品类里,供应链和生产工艺已经非常成熟,但是在色彩方面涉足较少。这一次的产品试用,主要集中在“色彩领域”,从唇部产品到眼部产品,通过与红人的畅聊,我们收获了很多关于色彩的专业反馈,从颜色饱和度高低变化,谈到眼影盘质地的改善优化,每一个优质建议都是我们优化产品的方向。

火烈鸟品牌介绍

 

   毛蛋试用套刷

 

  

杨宛和SUKI试用睫毛膏

 

           

   SUKI试用棕色眼线液笔

美妆趋势 

18年口红流行色从棕橘、枫叶、红色系到奶茶色,从口红色号的热度变化,我们可以看出:粉丝的接受度横向上变得更宽,表现为色号接受度更广;纵向上更深,同一色系内也有不同的色彩偏好;除了扩展品类,品牌能做的应该是将产品精细化,把同一品类的产品做到功能覆盖更全面,功效表现更细致。

 

 

美妆趋势讨论Ⅰ

 

美妆趋势讨论Ⅱ

 

 

认真聆听

 

讨论产品

 

 

试用眼影

 

2019新出发

决定产品驶向的从来不是品牌,产品的话语权始终在粉丝手里。每一位百万红人背后都是一群标签鲜明的粉丝群体,想要get到这一群人的所想所需,“红人”是品牌与粉丝间最好的桥梁。

从粉丝的需求点出发量身定做产品,不仅容易获取粉丝的认可,给达人带来优质互动,同时也为商家带来全新的销售商机,可谓一举三赢。

 

推陈才能出新。期待2019年,火烈鸟精彩纷呈。

 

圆满落幕

 

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